2018双十一战绩再创新高:2135亿元

发布日期:2018-11-12
关键词 :双11,2135亿元
2135亿元,是2018年天猫双十一于24时的最终成交额。同时,截至23时18分9秒,物流订单量已超过10亿。至此,今年双十一最大的两个悬念已经依次揭晓。


  2135亿元,是2018年天猫双十一于24时的最终成交额。同时,截至23时18分9秒,物流订单量已超过10亿。至此,今年双十一最大的两个悬念已经依次揭晓。
 

  没有意外,天猫再一次交出了一份令人满意的答卷。双十一开启当晚,2分零5秒的时候成交额就超过100亿元;一小时达到672.6亿元(接近100亿美金);15小时49分39秒,破2017年11月11日全天交易额......
 
  不停滚动的大屏带来的刺激感在提醒我们,“交易额(GMV)”这一数字依然是今年天猫双十一的主题,也依然是人们用来审视阿里成绩的标准。从2009年诞生至今,双十一的交易额每年都以可观的速度保持着增加,只是业界也早有发现,增长曲线在告诉人们,天猫双十一的交易额增速已经遇到了放缓的尴尬现实。


  尽管GMV增速天花板隐现,但今年,阿里显然还是有备而来。

  今年是双十一十周年,也是很多的“第一年”。比如,这是张勇确认接任阿里董事局主席之后的第一个双十一,也是天猫总裁靖捷上任后亲自全盘操刀的第一个双十一,而更重要的,这是其数字经济体被拉出来秀肌肉的第一个年头。这些都预示着,今年的双十一成绩不容有失。

  除了天猫、淘宝、飞猪、口碑、速卖通等,今年阿里第一次把Lazada等成交额算入总GMV。虽然阿里全线上下都在默契强调“没有预设KPI”,但并不难想象,在阿里数字经济体全员刷存在感的这个双十一,有了线上和线下场景、海外与低线市场全盘并入,大屏上最后定格的数字必然不会过于尴尬。

  开始被GMV数字“绑架”的阿里,今年把宣传重心放在了整个“数字经济体”——横跨电子商务、金融服务、物流、云计算、新零售等多板块的整个阿里生态,阿里系各BU也都在今年的双十一扮演了不同的角色。可以说,以后每一年的双十一,都将是业界对阿里数字经济体成绩的全面考察。

  同样是“数字”,这个词代表的内容,已经全然不同。

  双十一的故事还在继续,但是未来要讲的主题已不会是、也无法是交易额。毫无疑问,“新零售”和阿里的“数字化”建设,才是等在后面真正的大考。

  除了“精彩”,挑战只怕也是“刚刚开始”。



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